DAPHNE达芙妮供应链体系全面升级 -- 苏宁物流为其打造虚拟“中央鞋柜”

2020.05.12

4月11日,国内时尚鞋履品牌DAPHNE达芙妮与苏宁物流达成战略合作协议,双方将整合优势资源,协同线上线下供应链,聚焦用户全场景服务体验,推动达芙妮在智慧零售趋势下的创新升级。

达芙妮的新零售探索
达芙妮由OEM代工起家,1990年品牌进入中国市场,迄今已近30个年头,已发展成为一个以鞋类、服饰研发生产及品牌销售、管理为主的多元化时尚集团公司。近些年,随着电商崛起和市场的消费升级,集团开始重视在新零售领域的发展。

达芙妮总裁张智凯表示,达芙妮奉行“快、准、狠”的原则,透过人、货、场进行品牌的全面重构,打造品牌智慧化零售营销。“准”是通过完善的CRM系统,实现人群消费行为的精准分析;“狠”则是透过完善的门店赋能工具及微商城运营,覆盖线上线下全渠道。作为首要原则的“快”,就是提高供应链效率,加强与苏宁物流的合作,从而提升消费者的时效体验。

“为满足新一代女性的消费需求,鞋服行业亟需对供应链模式进行智能化升级,基于物流服务的变革势在必行。达芙妮要实现老品牌的时尚新转型,让女人的鞋柜快速装满新潮牌,更快更柔性的供应链就是重中之重。”达芙妮首席执行官刘杰说。

 

建设虚拟“中央鞋柜”,推动供应链升级

本次合作,达芙妮将借助苏宁物流的“智能供应链”系统,建设一个虚拟的“中央鞋柜”,实现商品在全国网络的布局和智能化、敏捷化的响应,大大缩短一双时尚新鞋、一款当季女包的上街上新,以及新品快速迭代的时间,满足90及95后新一代女性“即买即秀”的消费需求。